“顽意”联手“采纳”启动像素箱包跨界大战

日期:2017/10/13 9:14:46 来源: 浏览次数:

2016年7月,深圳市顽意生活用品有限公司(简称“顽意”)与深圳市采纳品牌营销顾问有限公司(简称“采纳”)达成合作,将顽意品牌和产品加以宣传和推广。

经过一年的合作,双方已经在国内营销界创造了聚焦锁定细分核心人群、差异化定位、高效整合传播全面相结合的成功案例。

对消费者而言,像素箱包等跨界品类产品低认知度。顽意与采纳联手,另辟蹊径,进行了三重创新,以高价值、聚焦细分群体推动像素箱包跨界行业的发展。

在细分人群创新方面,顽意在前期市场调查中得知,学生群体对于像素箱包接受度最高,进而锁定“爱玩爱学的学生”人群,继续辐射到创客、创意人、白领等其他人群。

在品牌定位创新方面,提出“学生智作像素用品开创者”的差异化定位,突出以“智作”为核心价值的品牌产品价值,比如像素方块和“倒扣机构”,满足了学生群体智作的需求和爱玩的天性,将箱包的实用性和玩具的益智好玩性结合在一起,完成了功能层面和精神层面的的紧密结合。

在传播模式创新方面,以“小顽意,大智慧”为主题,围绕拼图智作,进行线上+线下的立体化传播,以顽意官方微博、微信、终端店面展开立体化宣传,围绕“顽趣拼图”开展各种主题活动,引流到线下渠道。在短时间内,帮助顽意向目标消费者传递了精准的定位,迅速撬开市场,树立了顽意独特的品牌形象。


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